东方爱婴创始人贾军:早教市场打响攻坚战 高质品牌何去何从?


       8月23日,新浪2018中国教育行业论坛学前教育行业论坛在新浪总部如期召开,来自我国早幼教领域10余家权威机构的精英人士围绕学前教育市场突围之路进行了一场高端对话。其中,东方爱婴创始人贾军女士作为中国早教的拓荒者与领军人在论坛上发表了自己的观点,其抽丝剥茧环环相扣的分析以及高明远识深中肯綮的见地为我国早幼教市场的升级打开了全新的思路,赢得了与会嘉宾的一致认同与高度赞誉。



一、早教品牌打响品质攻坚战,行业洗牌在所难免

       2016年1月1日全面二孩政策开放,我国新生人口出生率出现大幅提升,以早幼教为首的教育机构迅速呈现崛起之势。然而仅仅时隔一年,我国新生人口数量就已骤减63万,业内也因此传出声音,称人口红利已经衰退,早幼教行业即将陷入困局。对此,有专家指出,我国新生儿人口红利放缓只是暂时现象。受全面二孩政策影响,我国二孩人口数量仍在稳步提升,而一孩人口之所以出现短期下滑也是由于80、90后工作压力过大、晚婚晚育所致。在我国,选择终生不生育的丁克族比例仅为少数,因此专家做出预测,我国一胎生育率可能在近几年内集中爆发,对未来几年的新生儿人口数量应持乐观态度。

  

      而除人口红利外,消费习惯的改变也为我国早幼教行业的发展提供了重要机遇。根据日前一份抽样调查结果显示,我国0-6岁儿童家庭的教育支出占家庭年收入的26.39%,其中10%以上的孩子每年要花费1万元以上的学费。对此,贾军女士分析道,随着国民教育程度的普遍提升,以高级知识分子为主力军的先锋家长开始回归家庭教养的主导地位。他们敢于打破固有陈旧的成长理念,因而学前教育的重要性开始日渐凸显,家长对于人才培养的重视程度与需求情况也在与日俱增。

  

       庞大的市场体量及日益提升的市场需求为早幼教行业发展打开了新的局面,越来越多的机构也开始纷纷入局学前教育市场。据悉,仅今年上半年,学前教育领域的投融资频次就已达25场,涉及金额30亿以上,而到2020年,我国早幼教服务市场规模有望突破8000亿,我国早幼教市踌利与发展前景可见一斑。



       在此背景下,早幼教品牌也迎来了爆发式增长。据统计,目前仅上海市就有早幼教注册品牌729个,早幼教培训机构2000余所。市场的野蛮疯长也造就了诸多行业乱象:早幼教品牌鱼龙混杂、师资水平良莠不齐、课程同质化现象严重,一些缺乏责任心的品牌开始依靠价格战来抢夺市常早幼教行业看似陷入价格陷阱与品质危机,但以东方爱婴、美吉姆、金宝贝为首的三大早教品牌仍然死守行业底线。

  

       谈及早教市场未来的发展情势,贾军女士认为,目前,大部分家长在为孩子甄选早幼教品牌时已开始重归理性,更注重权衡师资、课程、教育理念、教学环境等多个维度的综合实力。而这也倒逼早教市场开始重新洗牌,专业品质取代价格成为了早幼教领域的核心话语权,一些缺乏专业教研能力的小品牌正在逐步退出市场。同时,她也表示,就目前数据显示,早幼教市场在一线城市最为发达,北上深之外的二线城市相比一线城市仍有较大差距。但随着十九大幼有所育的提出,早教普及已成为整个行业的发展趋势,未来三四线城市及城镇地区也将大有可为。

  

二、持续领航行业升级东方爱婴势如破竹
  如今,早教普及已势在必行,行业未来的发展态势也已逐渐明朗。但早在20年前,中国甚至没有
早期教育这一概念。据悉,早期教育、早教中心这两个行业通用名词都是由贾军女士及其一手创办的东方爱婴于1998年所共同定义的。贾军女士说:最初只是有感于中国职场妈妈的普遍困扰,同时也是看到了我国早教市场背后潜藏的无限空间,因此将先进的美国早教理念引入中国,创办了中国第一家早教中心东方爱婴。而在东方爱婴与中国早教共生的这20年,我也见证了整个行业的发展与成长。



       作为中国第一家早教品牌,东方爱婴的出现成为了早教这一概念在国人心中诞生的标志。而经历了与中国早教同成长共发展的20年,如今的东方爱婴不仅成为了行业标准的制定者,也一直是早教品牌的领航者。可以说,东方爱婴和贾军女士共同参与了中国早教从初生萌芽到蓬勃发展的黄金时代,二者对中国早教行业的产业升级,对千家万户教育模式的颠覆,对中国早期教育产业链的形成都功不可没。

  

       而东方爱婴也从未辜负家长与社会的认同,自成立至今,东方爱婴始终坚持了解儿童、尊重儿童、关爱儿童的教育哲学,并倡导在富有教育意义的环境中,用体贴入微的关爱,科学发展儿童的身体与运动、语言与认知、社会与情绪能力,通过好习惯的养成,帮助儿童学会学习、学会做事、学会共处、学会生活,并帮助父母成为更好的启蒙老师。

  

       而为了践行这一理念,东方爱婴不仅聚焦于自身专业课程的研发,同时还将前瞻性的目光放在了家园共育的新模式上。据悉,2016年,东方爱婴推出中国首个0-6岁儿童早期教育提供一站式育儿解决方案babyOS,产品一经上线,便获得了家长与业内人士的一致认可。同时,东方爱婴也期望通过这种早教课程+早教产品+早教服务的共同构建,将习惯养成的方法和技巧分享给父母,将课程内容通过早教产品延伸至家庭。



       诚如贾军女士所说:亲情是天生的,爱需要学习。东方爱婴期待帮助儿童在关键期百分百成长,期望能够让父母们享有百分百的亲子时光。和天下父母一起推动摇篮的成长,为每一个中国家庭带来成长的关爱,让中国的每一个孩子都有一个辉煌的开端。也希望能够以己之力推进引领行业升级,将中国儿童成长科学事业带入崭新时代!


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